FIFA e IMPI vigilarán el uso de transmisiones, marcas, promociones y publicidad relacionada con la Copa del Mundo

Bares, restaurantes, hoteles y comercios podrían enfrentar multas, clausuras e incluso decomiso de equipos si incumplen la normativa

Con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026, miles de negocios en México se preparan para aprovechar la expectativa generada por el torneo más importante del futbol. Sin embargo, especialistas en propiedad intelectual y autoridades federales advirtieron que la transmisión pública de los partidos y el uso comercial de elementos oficiales del Mundial estarán sujetos a estrictas regulaciones que podrían derivar en sanciones económicas importantes para quienes incumplan las disposiciones legales.

La FIFA, en coordinación con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), mantiene una estrategia de protección de sus derechos comerciales, audiovisuales y de propiedad intelectual, con el objetivo de evitar el uso no autorizado de contenido oficial, marcas registradas, logotipos, imágenes, mascotas y promociones relacionadas con la justa mundialista.

No basta con tener televisión de paga o plataformas de streaming

Uno de los errores más comunes entre propietarios de bares, restaurantes, cafeterías y establecimientos comerciales es asumir que una suscripción a televisión de paga o una plataforma digital les permite transmitir libremente los partidos a sus clientes.

Sin embargo, las licencias de uso doméstico están diseñadas exclusivamente para consumo privado y familiar. Cuando un negocio utiliza esas transmisiones para atraer clientes, incrementar ventas o generar beneficios económicos, la actividad puede considerarse una exhibición pública, situación que requiere autorizaciones específicas dependiendo de las condiciones del servicio contratado y los derechos correspondientes.

Las autoridades han señalado que la simple reproducción de los encuentros en un entorno comercial puede derivar en revisiones y procedimientos administrativos si se detecta alguna irregularidad.

¿Qué conductas podrían ser sancionadas?

Las acciones que podrían representar violaciones a los derechos de la FIFA incluyen:

Uso indebido de marcas registradas

• Utilizar el logotipo oficial del Mundial 2026.
• Emplear imágenes oficiales de la FIFA.
• Reproducir la mascota oficial del torneo.
• Utilizar emblemas o diseños protegidos sin autorización.

Publicidad engañosa o falsa asociación

• Promocionarse como “establecimiento oficial del Mundial”.
• Afirmar ser patrocinador o socio de la FIFA sin contar con autorización.
• Crear campañas publicitarias que sugieran una relación comercial inexistente con la organización del torneo.

Eventos comerciales no autorizados

• Cobrar acceso para observar los partidos.
• Organizar eventos especiales utilizando marcas oficiales.
• Realizar rifas, promociones o concursos vinculados directamente con la identidad protegida del Mundial.

Uso de transmisiones ilegales

• Utilizar señales piratas.
• Retransmitir contenido obtenido de manera irregular.
• Compartir transmisiones en redes sociales o plataformas digitales sin autorización.

Las multas podrían ser millonarias

Aunque inicialmente circularon versiones que hablaban de sanciones superiores a los 29 millones de pesos, autoridades aclararon que las multas dependerán de cada caso y de la gravedad de la infracción.

No obstante, las sanciones económicas pueden alcanzar varios cientos de miles de pesos y complementarse con otras medidas como:

• Clausura temporal del establecimiento.
• Aseguramiento de equipos utilizados para la infracción.
• Procedimientos administrativos.
• Demandas civiles por daños y perjuicios.
• Acciones legales relacionadas con propiedad intelectual.

En casos graves, las autoridades podrían ordenar el decomiso de pantallas, proyectores, equipos de audio o sistemas utilizados para la retransmisión ilegal.

Lo que sí pueden hacer los negocios

Las restricciones no significan que los comercios deban mantenerse al margen de la fiebre mundialista.

Especialistas explican que sí es posible ambientar establecimientos con elementos genéricos relacionados con el futbol, siempre que no se utilicen marcas registradas de la FIFA.

Por ejemplo:

Decorar con balones de futbol.

Colocar banderas de selecciones participantes.

Organizar dinámicas relacionadas con el deporte de manera general.

Utilizar frases como:

• “Vive la pasión del futbol”.
• “Apoya a tu selección favorita”.
• “Disfruta la emoción del campeonato”.

Promover reuniones para ver partidos siempre que se respeten los términos de transmisión autorizados.

Lo que no está permitido es utilizar elementos protegidos que generen la impresión de una relación oficial con la FIFA o con el Mundial.

Mundial 2026: una enorme oportunidad económica

El Mundial 2026 será el más grande de la historia, con 48 selecciones, 104 partidos y millones de visitantes en México, Estados Unidos y Canadá.

Por ello, miles de negocios buscarán aprovechar la alta demanda de servicios durante el torneo. Sin embargo, especialistas recomiendan revisar cuidadosamente los permisos, contratos de transmisión y estrategias publicitarias para evitar sanciones que puedan afectar la operación de los establecimientos.

La recomendación principal es consultar directamente con proveedores de señal, asesores legales o autoridades competentes antes de lanzar promociones o eventos relacionados con la Copa del Mundo.